Siempre está buscando nuevos negocios como propietario de un negocio y métodos mejorados para promocionar su empresa en línea. La optimización de motores de búsqueda locales es cada vez más significativa. Por lo tanto, es más crucial que nunca tener una clasificación alta en SERP relevantes (SERP). Pero, ¿cómo se asegura de que los listados de su empresa estén optimizados para los motores de búsqueda? Introduzca Marcado de esquema local .
En este artículo, nos sumergiremos en el marcado de esquema local y cómo puede ayudarlo a mejorar sus listados de negocios locales. Definiremos la frase para cualquiera que necesite ayuda para entenderla. Un marcado de esquema local es una forma de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional sobre el contenido de su sitio web. El uso de este tipo de datos estructurados en su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a reconocer su empresa y resaltar sus detalles en los resultados locales.
Al implementar el marcado de esquema local, su empresa puede disfrutar de numerosos beneficios, que incluyen clasificaciones de búsqueda mejoradas, mejores resultados de búsqueda y una mayor visibilidad en línea. Siga leyendo para mejorar los listados de negocios locales usando el marcado de esquema local.
Esta publicación lo guiará a través de los pasos necesarios para agregar el marcado de esquema local a su sitio web, brindar pautas y abordar los problemas más frecuentes. ¡Así que sumerjámonos y mejoremos sus listados de negocios locales con marcado de esquema local!
Por qué el marcado de esquema local es importante para su empresa
Las empresas locales deben ser más ágiles y agresivas que nunca para atraer clientes y vencer a la competencia. La optimización del motor de búsqueda local es una parte importante de este procedimiento (SEO). Aquí es donde entra en juego el marcado de esquema local . Esta publicación examinará la creciente importancia del SEO local, el marcado de esquema y sus beneficios para las empresas locales.
La creciente importancia del SEO local
El SEO local ha crecido a medida que las personas utilizan los motores de búsqueda para identificar negocios, productos y servicios cercanos. Esta tendencia se ve reforzada por el uso cada vez mayor de dispositivos móviles para la búsqueda y motores de búsqueda como Google que priorizan los resultados locales. El 46% de todas las búsquedas de Google son para información local .
La optimización de la búsqueda local es esencial para que las pequeñas y medianas empresas aumenten la visibilidad, atraigan clientes y aumenten las ventas. Esto subraya la necesidad de implementar estrategias efectivas de SEO local, incluido el marcado de esquema local.
Qué es Schema Markup y por qué es vital para las empresas locales
El marcado de esquema es un tipo de datos organizados que proporciona a los motores de búsqueda un contexto adicional sobre el contenido de su sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido con mayor precisión, lo que les permite mostrar resultados de búsqueda más relevantes e informativos. El marcado de esquema utiliza el lenguaje de Schema.org.
Las empresas locales necesitan marcado de esquema para ofrecer a los motores de búsqueda la ubicación, el horario de atención y la información de contacto. Al implementar el marcado de esquema local, las empresas pueden comunicarse de manera efectiva con los motores de búsqueda y garantizar que sus listados de negocios locales sean precisos y se muestren de manera destacada en los resultados de búsqueda.
Beneficios de usar el marcado de esquema local
El uso del marcado de esquema local ofrece varias ventajas para las empresas que buscan mejorar su presencia en línea y mejorar sus esfuerzos de SEO local .
Algunos de los beneficios clave incluyen:
Resultados de búsqueda mejorados:
El marcado de esquema local permite que los motores de búsqueda muestren resultados de búsqueda más informativos y visualmente atractivos, como fragmentos enriquecidos, que incluyen detalles adicionales sobre su negocio, como calificaciones, reseñas y horarios de apertura. Esto aumenta las tasas de clics y genera confianza en el cliente.
Clasificación de búsqueda local mejorada:
El marcado de esquema local puede influir positivamente en sus clasificaciones de búsqueda al proporcionar a los motores de búsqueda información precisa y completa sobre su negocio. Los motores de búsqueda recompensan a los sitios web que utilizan el marcado de esquema con una mejor visibilidad, lo que facilita que los clientes potenciales encuentren su empresa.
Mayor visibilidad en línea:
Como se mencionó, el marcado de esquema local puede ayudar a que su empresa se destaque en los resultados de búsqueda. Al utilizar el marcado de esquema para resaltar información clave, puede aumentar la visibilidad en línea de su empresa y mejorar la experiencia general del usuario para los clientes potenciales.
Comprender los conceptos básicos del marcado de esquema local
El marcado de esquema local puede impulsar el SEO de su sitio web. Al aprovechar los datos estructurados, las empresas pueden proporcionar a los motores de búsqueda información más precisa y detallada sobre su empresa, productos y servicios. Este artículo analizará la importancia de Schema.org, los tipos de marcado de esquema para las empresas locales y las propiedades clave que se deben incluir en su marcado de esquema local.
Schema.org y su papel en los datos estructurados
Schema.org es un proyecto de colaboración iniciado por los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y Yandex. Proporciona un vocabulario centralizado de marcado de datos estructurados, lo que permite a los administradores web proporcionar metadatos explícitos a los motores de búsqueda para una mejor comprensión e indexación. El uso del marcado de Schema.org puede mejorar la apariencia de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de su sitio web con fragmentos enriquecidos , aumentando las tasas de clics y la visibilidad general en línea.
Por qué importan los datos estructurados
Los datos estructurados son cruciales para los motores de búsqueda, ya que les permiten comprender y organizar de manera eficiente la gran cantidad de información disponible en la web. Al incorporar el marcado de esquema, puede asegurarse de que los motores de búsqueda clasifiquen e indexen el contenido de su sitio web más fácilmente, lo que brinda una experiencia de usuario más fluida para los buscadores.
Tipos de marcado de esquema para empresas locales
Varios tipos de marcado de esquema son particularmente relevantes para las empresas locales.
Éstas incluyen:
Negocio local:
Este tipo de esquema está diseñado específicamente para empresas locales e incluye propiedades que brindan información sobre la ubicación de la empresa, los detalles de contacto y el horario de apertura.
Organización:
Este tipo de esquema es más general y se puede utilizar para cualquier organización, incluidas las agencias gubernamentales y sin fines de lucro. Incluye propiedades para detalles de contacto, logotipos y perfiles de redes sociales .
Lugar:
Este tipo de esquema describe ubicaciones físicas, como puntos de referencia, parques o edificios. Incluye propiedades para coordenadas geográficas, detalles de direcciones y fotos.
Al seleccionar el tipo de esquema adecuado para su empresa, puede proporcionar a los motores de búsqueda información más precisa, lo que ayuda a mejorar su visibilidad en línea y atraer más tráfico a su sitio web.
Propiedades clave para el marcado de esquema local
Para implementar con eficacia el marcado de esquema local, es fundamental incluir propiedades específicas que proporcionen información valiosa sobre su empresa.
Estas propiedades incluyen:
Nombre:
El nombre oficial de su empresa u organización. Esta información ayuda a los motores de búsqueda a identificar y presentar con precisión a su empresa en los resultados de búsqueda.
DIRECCIÓN:
La dirección física de su empresa, incluida la calle, la ciudad, el estado y el código postal. Esta información es crucial para la optimización de la búsqueda local y ayuda a los usuarios a encontrar su ubicación.
Teléfono:
El número de teléfono de contacto de su empresa se puede mostrar en los resultados de búsqueda, lo que facilita que los clientes potenciales se comuniquen con usted.
Horario de apertura:
Los días y horas en que su negocio está abierto se pueden mostrar en los resultados de búsqueda y ayudar a los usuarios a planificar su visita.
Geocoordenadas:
Las coordenadas geográficas de la ubicación de su empresa (latitud y longitud) se pueden usar para mostrar su empresa en mapas y en búsquedas basadas en la ubicación.
Imagen:
Una imagen representativa de su empresa, como un logotipo o una foto de la tienda. Este elemento visual puede mejorar la apariencia de su resultado de búsqueda y atraer más clics.
Rango de precios:
El rango general de precios de sus productos o servicios puede ser útil para los usuarios cuando comparan diferentes negocios.
Al incorporar estas propiedades clave en su marcado de esquema local, puede mejorar significativamente la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio web y atraer a más clientes potenciales a su negocio.
Cómo implementar el marcado de esquema local en su sitio web
El marcado de esquema local es una herramienta esencial de SEO que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y la estructura de su sitio web. Al implementar el marcado de esquema local, puede mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda, impulsar el tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario. Este artículo analizará la implementación del marcado de esquema local con formatos JSON-LD o microdatos, el anidamiento adecuado de elementos de marcado de esquema y la prueba de su implementación con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Uso de formatos JSON-LD o microdatos
Hay dos formatos ampliamente utilizados para implementar el marcado de esquema local en su sitio web: JSON-LD (Notación de objetos de JavaScript para datos vinculados) y microdatos. Ambas formas tienen ventajas y desventajas, pero JSON-LD es actualmente el formato recomendado por Google.
JSON-LD
JSON-LD es un formato ligero y fácil de usar para incrustar datos estructurados en su sitio web. Para implementar JSON-LD:
- Identifique el esquema que desea utilizar (p. ej., Empresa local, Organización, etc.).
- Cree un script JSON-LD con el tipo de esquema y las propiedades adecuados.
- Agregue el script a la sección de encabezado HTML de su sitio web.
Microdatos
Los microdatos son una alternativa a JSON-LD que implica agregar marcado de esquema directamente a sus elementos HTML. Para implementar Microdatos:
- Identifique el tipo de esquema que desea utilizar.
- Agregue los atributos itemscope y item type a los elementos HTML apropiados.
- Utilice el punto de apoyo del elemento para definir las propiedades del esquema.
Elementos de marcado de esquema anidado correctamente
Al implementar el marcado de esquema local, es fundamental anidar correctamente los elementos del marcado de esquema para garantizar una representación precisa del contenido y la estructura de su sitio web.
Siga estas pautas para anidar correctamente:
Relación padre-hijo:
Coloque elementos secundarios dentro de sus elementos principales, creando una estructura jerárquica.
Consistencia:
Mantenga una estructura consistente en todo su sitio web para asegurarse de que los motores de búsqueda sean claros.
Elementos de reutilización:
Si un elemento de esquema en particular se aplica a varias secciones de su sitio web, reutilice las mismas cosas para mantener la coherencia.
Probar la implementación de marcado de esquema con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Una vez que haya implementado el marcado de esquema local en su sitio web, es esencial probar su implementación con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Esta herramienta lo ayudará a identificar cualquier error, advertencia o inconsistencia en el marcado de su esquema. Para
probar su implementación:
- Vaya a la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google .
- Ingrese la URL de su sitio web o pegue una sección del código HTML de su sitio web que contenga marcado de esquema.
- Haga clic en "Ejecutar prueba" y revise los resultados.
Siguiendo los pasos descritos en este artículo, puede implementar efectivamente el marcado de esquema local en su sitio web, mejorando la visibilidad de su motor de búsqueda y la experiencia del usuario. Recuerde mantener el marcado de su esquema coherente y anidado con precisión, y pruebe periódicamente su implementación para garantizar resultados óptimos.
Técnicas avanzadas de marcado de esquemas locales para mejorar la visibilidad
El marcado de esquema local es vital para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, lo que les permite comprender mejor e indexar su contenido. Puede implementar técnicas avanzadas de marcado de esquema local para mejorar la visibilidad y atraer a más usuarios. Este artículo explora la adición de marcado de esquema para las reseñas y calificaciones de los clientes, la incorporación de eventos y ofertas, y el uso de tipos de marcado de esquema adicionales para crear resultados enriquecidos.
Agregar marcado de esquema para reseñas y calificaciones de clientes
Las reseñas y calificaciones de los clientes influyen en la decisión de un usuario de visitar o comprar en su sitio web. La implementación de marcado de esquema para revisiones y calificaciones permite que los motores de búsqueda las muestren como fragmentos enriquecidos, lo que aumenta la credibilidad de su sitio web y la tasa de clics.
Siga estos pasos para agregar marcado de esquema para reseñas y calificaciones:
Elija un tipo de esquema de revisión:
Seleccione un tipo de esquema apropiado, como AggregateRating o Review, según sus necesidades.
Incorporar marcado de esquema:
Agregue el tipo de esquema elegido a su implementación JSON-LD o Microdata, especificando propiedades relevantes como ratingValue, beating y reviewCount.
Mostrar reseñas en su sitio web:
Asegúrese de que las reseñas y calificaciones de su sitio web estén visibles para mantener la coherencia entre el marcado de su esquema y el contenido que se muestra.
Incorporación de eventos y ofertas en su marcado de esquema local
Agregar información sobre eventos y ofertas puede hacer que el marcado de su esquema local sea más completo, lo que podría aumentar la participación del usuario.
Considere las siguientes pautas para incorporar eventos y ofertas:
Eventos
- Elija un tipo de esquema de evento : elija un tipo de esquema adecuado, como Evento, o un subtipo más específico como BusinessEvent o SaleEvent.
- Especifique las propiedades del evento : proporcione los detalles esenciales del evento, como el nombre, la fecha de inicio, la ubicación y la descripción.
- Actualizar regularmente : mantenga actualizada la información de su evento para garantizar que los usuarios reciban detalles precisos.
ofertas
- Elija un tipo de esquema de oferta : seleccione un tipo de esquema adecuado, como Oferta o Oferta agregada.
- Especifique las propiedades de la oferta : incluya detalles relevantes de la oferta, como el precio, la moneda del precio, la disponibilidad y la URL.
- Mostrar ofertas en su sitio web : asegúrese de que sus ofertas se muestren de manera destacada para alinearse con el marcado de su esquema.
Uso de tipos de marcado de esquema adicionales para crear resultados enriquecidos
Los resultados enriquecidos pueden mejorar significativamente la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio web al proporcionar a los usuarios más información e interactividad.
Para crear resultados enriquecidos, considere usar los siguientes tipos de marcado de esquema adicionales:
Producto:
Mejore sus listados de productos con precios detallados, disponibilidad e información de marca.
Servicio:
Muestre sus servicios incorporando detalles relevantes, como el tipo de servicio, el proveedor y el área de servicio.
Video:
Agregue marcado de esquema para videos para mostrar miniaturas de video, haciendo que su contenido sea más atractivo para los usuarios.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
Implemente el marcado de esquema de preguntas frecuentes para mostrar las preguntas y respuestas más frecuentes directamente en los resultados de búsqueda, proporcionando un valor inmediato a los usuarios.
Al emplear técnicas avanzadas de marcado de esquemas locales, puede aumentar la visibilidad de su sitio web y la participación de los usuarios, lo que genera más tráfico y clientes potenciales. Concéntrese en integrar reseñas y calificaciones de clientes, eventos, ofertas y tipos de marcado de esquema adicionales para crear resultados enriquecidos y maximizar su presencia en línea.
Prácticas recomendadas y errores comunes que se deben evitar en el marcado de esquema local
Un marcado de esquema local es una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad del motor de búsqueda y la experiencia del usuario de su sitio web. Sin embargo, para obtener todos los beneficios de esta técnica, es esencial seguir las mejores prácticas y evitar errores comunes. Este artículo discutirá cómo garantizar datos NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) precisos y consistentes, evitar el relleno de palabras clave e información irrelevante, y mantenerse actualizado con las pautas y cambios de marcado de esquema.
Garantizar datos NAP precisos y consistentes (nombre, dirección, teléfono)
Uno de los propósitos principales del marcado de esquema local es proporcionar a los motores de búsqueda información precisa sobre la ubicación y los detalles de contacto de su empresa.
Para asegurarse de que los datos de su NAP sean precisos y consistentes, siga estas pautas:
Verifique la información de su NAP:
Vuelva a verificar sus datos NAP en su sitio web y otras plataformas en línea, como perfiles de redes sociales y directorios comerciales.
Coherencia entre plataformas:
Mantenga un formato e información de NAP coherentes en todas las plataformas, incluidas las mayúsculas, las abreviaturas y los datos de contacto.
Actualizar según sea necesario:
Revise y actualice regularmente sus datos de NAP para tener en cuenta cualquier cambio, como mudarse a una nueva ubicación o cambiar los números de teléfono.
Evitar el relleno de palabras clave y la información irrelevante
Si bien es esencial incluir palabras clave relevantes en el marcado de su esquema, sobrecargarlo con palabras clave o incorporar información no relacionada puede dañar la clasificación del motor de búsqueda de su sitio web .
Cumpla con estos principios para evitar el relleno de palabras clave y la información irrelevante:
Centrarse en la experiencia del usuario:
Priorice proporcionar información valiosa y fácil de entender para sus usuarios en lugar de intentar manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.
Relevancia:
Incluya solo palabras clave relevantes e información directamente relacionada con su negocio, productos o servicios.
Lenguaje natural:
Utilice un lenguaje natural y evite la repetición excesiva de palabras clave para mantener un tono profesional y fácil de usar.
Mantenerse actualizado con las pautas y los cambios de marcado de esquema
Las pautas de marcado de esquema y las mejores prácticas evolucionan a medida que los motores de búsqueda refinan sus algoritmos e introducen nuevas funciones. Mantenerse actualizado con estos cambios es esencial para mantener una visibilidad óptima en los motores de búsqueda.
Considere las siguientes estrategias para mantenerse actualizado con las pautas y los cambios de marcado de esquema:
Supervisar Schema.org:
Visite regularmente Schema.org para mantenerse informado sobre actualizaciones, nuevos tipos de esquemas y cambios en las pautas de marcado existentes.
Siga a los expertos de la industria:
Esté atento a los expertos de la industria y las fuentes acreditadas, como el Blog central para webmasters de Google y los foros de SEO, para obtener información sobre las mejores prácticas y actualizaciones del marcado de esquema.
Utilizar herramientas de prueba:
Use herramientas como la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google o la Prueba de resultados enriquecidos para asegurarse de que su marcado de esquema se adhiera a las pautas actuales y genere los resultados enriquecidos deseados.
Cumplir con las mejores prácticas y evitar errores comunes en el marcado de esquema local puede mejorar la visibilidad del motor de búsqueda de su sitio web y proporcionar a los usuarios información valiosa y precisa sobre su negocio. Concéntrese en mantener datos NAP precisos y consistentes, evite el relleno de palabras clave y la información irrelevante, y manténgase informado sobre las pautas y los cambios de marcado de esquema para maximizar su presencia en línea y la experiencia del usuario.
Conclusión:
En conclusión, el marcado de esquema local es crucial para el SEO moderno y la gestión de presencia en línea. Al implementar técnicas avanzadas y adherirse a las mejores prácticas, las empresas pueden mejorar significativamente la visibilidad de su motor de búsqueda, atraer a más usuarios y brindar una mejor experiencia de usuario.
A lo largo de este artículo, hemos explorado varios aspectos del marcado de esquema local, como la implementación de marcado para reseñas de clientes, calificaciones, eventos y ofertas, y la utilización de tipos de marcado de esquema adicionales para crear resultados enriquecidos. También hemos profundizado en la importancia de los datos NAP precisos y consistentes, evitando el relleno de palabras clave y la información irrelevante, y manteniéndonos actualizados con las pautas y cambios de marcado de esquema.
Siguiendo las pautas y recomendaciones descritas en este artículo, las empresas pueden optimizar de manera efectiva su presencia en línea, mejorar la experiencia del usuario y obtener una ventaja competitiva en sus respectivas industrias. En última instancia, una estrategia de marcado de esquema local bien ejecutada puede aumentar el tráfico orgánico, mejorar la participación de los usuarios y aumentar las tasas de conversión, lo que contribuye al éxito general del negocio.
